大数据时代嵌入式DSP将成主流

　　2013年国内数字营销领域D SP平台(需求方平台)纷纷兴起，腾讯、百度、淘宝相继推出了广告交易平台。业内人士认为，大数据时代嵌入式DSP将成主流。

　　所谓D SP就是一个程序化的购买工具，或者说购买平台。它把媒体资源通过技术方式进行整合，能够让广告主方便程序化购买。易传媒2007年创立于美国硅谷，算是国内互联网营销领域的老牌公司。近两年，易传媒在D SP领域进行了布局和拓展。易传媒C E O闫方军在接受《经济参考报》记者采访时表示，他并不看好独立D SP的发展，与之相对应的是，未来嵌入式D SP将扮演主要角色。

　　闫方军表示，广告资源的程序化购买已经成为一个相当强的国际化趋势。目前，CPD(按天收费Cost per day)模式的市场份额已经降至50%。预计三年后，CPD模式的份额将降至1/3，而与之相伴的是非CPD模式(CPM、CPC、CPA、CPS等)的份额将占2/3。其中，以D SP为代表的程序化购买模式的市场份额将占到25%。

　　闫方军预测，到2016年，程序化购买总量将占到25%，其中以R T B方式的D SP购买占10%，以G PB方式的D SP购买占15%。

　　闫方军强调，构建以技术和数据为核心的程序化售卖和购买平台是数字广告的发展趋势，但是他并不看好独立D SP的发展前景。由于独立D SP没有自己的SSP(供应方平台)，只能通过R T B方式购买A dE xchange上的媒体资源，并不能完全满足品牌广告主的需求。在未来，嵌入式D SP将扮演主要角色，独立D SP的生存将面临巨大挑战。