瞄准5G优势布局媒体传播新生态

近期,我国三大电信运营商2020年半年度业绩报告悉数出炉。其中，5G建设推进情况成为社会关注的重点。由于媒体视频行业一直向高清、多视角、强互动性的体验演进，传媒业对大带宽传输、云、AI的需求极为迫切，传媒业很有可能是第一个深度享受5G红利的垂直行业。

　　从媒体的观察视角,5G之下，是“万物皆媒”还是“媒融万物”？据专家归纳，媒体和“5G+”的相融相合，大致方向有三类：一是提质升级的现实应用。在原有应用场景、功能基本不变的前提下，媒体运用5G技术提高产品、服务的性能。即把5G作为新的传输技术，广泛普及推动直播应用。二是重塑格局的创新应用。充分发挥5G技术优势，主动提升改变现有应用场景、功能，实现信息传播的新方式新手段。三是突破性的裂变应用。5G为多端口接入连接提供了超大容量,紧密编织物联网、车联网、工业互联网等雨后春笋般的新业态，实现人与物、物与物的贯通互连。

　　5G来临后万物皆媒，行业间界限被逐一打破，媒介彼此渗透融合，为媒体提供了影响所有媒介的入口。传媒和相关产业的关系随之改变，媒介生态整合重塑——从不同的角度看，既是“万物皆媒”，更是“媒融万物”。在瞄准5G优势的前提下，立足传媒业，应着力从以下三方面顺势而为。

　　坚定做好舆论引导“定盘星”

　　在信息芜杂、人声鼎沸中，“定心”的主流声音依旧是刚需。针对万物互联的媒体形态和舆论格局，我们更要坚定以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握正确的政治方向，自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，主动抢占主流舆论制高点，恪守“内容为王”，扩大主流价值影响力。

　　恪守“内容为王”是保障信息传播健康运行的主责和要务。尤其主流媒体更要当好网上的“定盘星”，用深度对抗浅薄，用正音消解杂音，在众声喧哗中发挥领航定向、增信释疑作用,形成最大公约数，画出最大同心圆，让移动优先的网络传播空间更加清朗。

　　勇于做好技术风口“先行者”

　　技术是媒体融合和媒介发展的加速器。媒体应未雨绸缪筑牢技术基础，依托5G高速率、低时延和万物互连的基础设施能力，加快建立全局性的智能。与自主化水平不断提高相伴，媒体运营的全过程必将渗透智能化，媒体平台将按照预先设定的规则，快速调用内外各类资源要素，自动或通过人机配合完成信息产生、处理、传递和呈现等各项任务，最终以智能播报、智能主持等手段，灵活适应不同细分用户群的需要，提供与受众需求相匹配的服务。

　　打造坚实的技术基础和平台是媒体进入5G时代的必要前提和基础条件。媒体必须跟上技术进步的步伐，全员尽快了解5G的传播特点、传播优势，探索将其运用于新闻采集、生产、分发、接收、反馈各个环节,建设真正符合新时代新闻舆论工作需求的信息基础设施，大力提升新闻舆论工作的信息化水平。结合5G引领的发展方向，媒体一方面应抓紧进行现有技术升级改造，另一方面在市场洗牌之际，主动积极寻求格局重生，通过发挥自身的政策优势、专业优势和信息优势，大力弥补技术和人才短板，加速转型和构建新型主流媒体。

　　另辟蹊径借船出海，寻求优势互补，促进共同发展。由于5G技术具有一定的高投入、高门槛，新闻单位在科技人才整体专业化能力和水平上往往受限，很大程度上制约着传统媒体与新媒体的融合进程，因此媒体在努力发展自身的同时，可以与通信运营商、互联网公司和终端企业等合作。通过形成乘法效应，充分发挥云计算、物联网、大数据、人工智能等技术功能，联合进行视频直播、研发媒体人工智能平台。

　　创新做好内容生态“跨圈者”

　　多方联动,重构用户关系，做内容生态的“跨圈者”。“5G+”万物互联时代，物联网让信息传播拓展了新疆界，每个物体都可能成为信息的接收端和输出端，每台智能机器都可能被媒体化。因时而变、因势而为，媒体需要做内容生态的“跨圈者”，多方联动，重构用户关系。比如“学习强国”，现已打造为互联网、电信网、广电网“三网融合”的终端，正在建设车联网、乡村大喇叭网、物流网等，在新的架构下，基于互联网+广电网+电信网+电网“四网融合”、分级平台、多端一体、边缘计算等聚合为崭新的系统工程，将使“学习强国”实现跨部门、跨行业、跨领域、跨地区、跨界别的终端再造。

　　从“跨圈”迈向“出圈”，必将瞄准“5G+”成功布局媒体传播新生态。伴随“5G+”蓬勃发展的VR、AR、车联网等，衍生出的产业互联网潜力巨大。如在VR产业链方面，除了硬件、软件各自产业规模扩展外，硬件、软件结合的VR融合产业链将形成，并构建新的互联网平台。相对于消费互联网来说，产业互联网是前景广阔的全新增量市场，由于其数据量不断放大，基于数据挖掘和分析的传媒业也将持续释放潜力。传媒由此形成的崭新营利空间，不仅不会减量萎缩，甚至会远远超过现有传媒业市场规模。